Il existe un certain type de publicité télévisée que vous avez probablement déjà vue : une femme en pantalon blanc, riant avec ses amies, faisant du yoga dans une prairie, voire du parachutisme, tout en portant avec assurance ce qui ressemble étrangement… à une couche pour adulte.
Elle rayonne, elle est sereine, elle… nous ment, c'est certain.
Car voilà le problème : les fuites urinaires sont fréquentes, mais la façon dont on nous les présente ? Ce n’est ni valorisant, ni libérateur, ni même crédible. Les grandes marques veulent nous faire croire que nous sommes reconnaissants de pouvoir « vivre librement », à condition de ne pas être gênés de porter un énorme matelas en coton et de faire comme si c’était « discret ».
C'est comme si on vous disait que vous pouvez « rester sexy » même en pantalon de ski.
Le problème : on nous a appris à gérer, et non à réparer.
Depuis des années, le message adressé aux femmes souffrant d'incontinence urinaire est clair :
« Ne t'inquiète pas, ma chérie, porte juste ce coussin de la taille d'un oreiller et vis ta vie à fond ! »
C'est toujours le même scénario.
Les fuites, ça arrive, on met un produit de fortune et on continue discrètement.
Mais voilà le problème : ces produits ne le résolvent pas. Ils l’absorbent, tout simplement. Littéralement.
On nous apprend à le dissimuler, à le masquer, à le cacher… et à ne jamais en parler. Car apparemment, il est tout à fait normal que les femmes courent des marathons, dirigent des entreprises et gèrent leur foyer, mais il est impensable qu'on parle de notre périnée.
La vérité : pas besoin de couches pour être actif
Chez Cntrl+, nous ne sommes pas là pour masquer le problème. Nous sommes là pour repenser l'expérience dans son intégralité, de l'intérieur (au sens propre comme au figuré).
Au lieu d'une solution externe encombrante qui vous donne l'impression de porter un gilet de sauvetage, la nôtre est douce, flexible, réutilisable et interne ; elle bouge avec vous.
Imaginez que vous félicitez votre périnée d'un « high-five ».
C'est du soutien, pas de la reddition.
Il empêche les fuites, il ne les dissimule pas.
Et le mieux dans tout ça ? On oublie même sa présence.
Nous ne créons pas pour susciter la honte. Nous créons pour faciliter le mouvement, pour les femmes qui veulent reprendre leurs activités favorites comme courir, rire, éternuer et sauter, sans avoir à repérer mentalement toutes les toilettes à proximité.
Pourquoi nous sommes différents (sans dévoiler notre recette secrète)
Disons-le clairement : les grandes marques cherchent à vous inciter à consommer toujours plus. Nous, nous cherchons à vous aider à consommer moins.
Nous pensons que le contrôle de la vessie ne consiste pas à cacher un problème, mais à rééduquer son corps, à retrouver confiance en soi et à redéfinir ce qui est normal.
Pas de couches.
Aucun bruit de froissement.
Pas de moments «Oups».
Un contrôle discret et assuré, le genre de contrôle qu'on n'a pas besoin d'afficher à ses élèves de yoga.
Aujourd'hui est un nouveau jour
Pendant des décennies, nous avons prétendu que l'innovation en matière de santé féminine se résumait à un emballage plus joli pour des produits toujours les mêmes. Il est temps d'arrêter de gérer les fuites et de commencer à les prévenir.
Parce que les femmes n'ont pas besoin de sous-vêtements plus absorbants.
Nous avons besoin de solutions qui fonctionnent réellement.
Et c'est précisément ce que représente Cntrl+, mes amis : vous soutenir là où c'est vraiment important, pour que vous puissiez vous concentrer sur les autres petits tracas de la vie… comme le volcan du projet scientifique de votre enfant.
Ctrl+. Reprenez le contrôle, un périnée à la fois.
